Tijdens een groot opgezet evenement voor klanten en relaties onthulde Hencon Forestry (voorheen Wellinkcaesar) op 30 november de nieuwe naam voor chippen in het bos: Axsel, never off duty.
Op de uitnodiging werd de vraag gesteld wie Mister X is en dat werd duidelijk tijdens een show midden tussen de fabriekshallen en uitgestalde machines van Hencon Forestry in Ulft (Gelderland). De X, met de benen van de X opgemaakt uit chipper messen, verwees naar de X als onderdeel van de nieuwe merknaam Axsel (hiervoor Dutch Dragon). Volgens Hencon staat Axsel met de pay-off ‘never off duty’ synoniem voor kwaliteit, no nonsens, servicegerichtheid, betrouwbaarheid en innovatie.
Samenwerking met Pezzolato
Tegelijkertijd kondigde Hencon Forestry een strategische samenwerking met de Italiaanse collega fabrikant Pezzolato aan. De samenwerking houdt in dat Hencon een groot aantal Pezzolato drum chippers onder de merknaam Axsel gaat vermarkten.
